对于一个关注品牌营销的人，这道题必须来帮个场子。
首先，必须明确主题：营销是什么？
我们可以对营销找到各种各样定义，但比较直白的描述就是，所谓营销，即通过你能想象到的一切手段影响受众心智，增强受众对于品牌的认知度和好感度，从而实现价值转化。在互联网时代，人们每天都接受海量信息冲击，曾经千百年来“酒香不怕巷子深”的道理，放在如今已经在大量信息杂音之下变得不再通行。
那么，品牌必须更加有效地发出自己的声音，才能让公众更好了解、认知、喜爱自己。
这就让营销在如今这个时代变得愈发重要。
大家都在抢夺用户的注意力，那么凭什么是你？
为此，绝大多数品牌想到的就是砸钱投广告，所以养肥了一大堆平台：
但问题又来了：纯粹投放广告，只知道砸钱，效果就一定好吗？
另外，对于很多做市场营销的人员来说，很容易因为个人偏好而陷入到一种“我认为这么做可以获得丰厚回报，所以我这么做”的怪圈里。
例如说，广告拍的很有艺术感，或者花大钱去以赠品方式吸引顾客，亦或者选择自认为很有效的平台去投放广告，等等。
可一旦我们做年终复盘，以结果为导向的时候，会发现绝大多数的广告投放并没有明显效果，有时候反而会因为频率过高造成用户反感，可谓弄巧成拙。
这种弄巧成拙在很多重大赛事营销场景中屡见不鲜，相信很多人非常反感那种利用赛事周期大规模轰炸式的“洗脑广告”（参见上次世界杯的一些反面教材）。
所以回到主题：当冬奥会到来时，企业究竟该如何进行正面有效的品牌营销？
我认为，在冬奥会期间如果要进行品牌营销和宣传，“赢得公众认同”“多大程度上增强了品牌曝光度，提升了品牌口碑”依然要被视为重要的因素。
众所周知，奥运周期从来都是品牌投放广告的黄金期，但过去我们印象中的品牌植入往往就是什么在赛场旁边放广告牌，企业冠名选手所用的服装、饮料、洗漱用品等。
例如，虽然冬奥会还没正式拉开大幕，但谷爱凌已经成为了吸金大户：
在市场预期这位混血妹子能够取得冬奥会优异成绩前进行投资，只要她的表现足够给力，那么可想而知会带来一定的品牌曝光度。
然而，光是这样就够了吗？
如果是咱们国家经济刚刚开始起飞的那几年，这些做法或许能够带给受众一种民族自豪感，但放在今天已经过于见怪不怪了。
甚至于，如果一名代言人在短期内大量代言多种商品，反而会让人产生审美疲劳。
这就有点市场营销“内卷”的意思，大家都不想错过一个好的代言人，但最终除了代言人赚到盆满钵满之外，品牌自身能够得到多少好处，就很难考证了。
更重要的是，这种传统的奥运营销并没有太多新闻曝光价值，因为大家可以预期届时大量广告将涌入冬奥会，所以即便砸钱做营销，也很难有传播效应。
甚至于，我们应该还记得之前世界杯的这张广告图：
尽管这是某品牌投放的广告，但最终大家只知道玩梅西的梗，搞各种二次创作，品牌本身却被忽视，这对于品牌方而言可谓是弄巧成拙。
所以，在今年冬奥会期间，也许大多数品牌的营销依然会给人不温不火印象，亦或者投入与产出不成比例。
那么，有没有什么给人眼前一亮的可能性呢？
我想起这样一张图：
在一场花样滑冰比赛中，俄罗斯姑娘将自己“变身”为美少女战士，然后引发全场尖叫。
这就是非常典型的“日本二次元文化演绎”，同理还可以回想夏季奥运会百米接力时，苏神等人当众摆出龟派气功POSE的场面。
之前看过我在知乎写东西的人都知道，关于文化输出的问题我也有过一些不成熟的思考，其中最重要的一点就是：
成功的文化输出，一定要让公众都觉得亲切好玩，并且自发地在生活中予以运用。
所以，很多日本动漫IP、美国好莱坞大片等，都成为无数品牌垂青的对象，各类IP合作几乎天天都有。
甚至还会因为某个品牌推出了IP盲盒，结果引发非理性消费的极端情况。
尽管我们不能鼓励这种盲目消费，但至少对于做市场营销是有所启迪的。
当品牌营销同大家熟悉、愿意接触的文化相融合，那么它带给公众的“营销”色彩就会大幅度淡化，反而能够得到广泛的自发传播。
如此，即可以更少成本，撬动更大商业杠杆。
而既然日本的二次元文化可以做到这一点，冬奥会咱们是东道主，又有多少传统要素能够利用这个机会展示呢？
从而，帮助品牌方建立更加受欢迎的口碑，愿意积极踊跃讨论品牌方提供的营销案例，并且成为同行们学习的教科书呢？
前面既然说到日本二次元，考虑到从二次元产业发展方向来说，国内可能近年来在游戏IP更加成功。
加上最近春节让人难免有摸鱼心情，我就特别留意各种游戏公司会有何种企划。
例如，武大靖是大家非常熟悉的冰雪选手，于是《剑网3》就邀请他来当代言人。
按照他在微博上的表态，让更多人感受到冰雪运动的魅力是每一位冬奥会运动员的使命。
可以想象的是，代言期间游戏里将会大量运用冰雪元素，从而增强游戏可玩性。
而玩家们自然可以因为武大靖所演绎的冰雪魅力，加上冬奥会的各类宣传，在春节期间恐怕不仅忙着打游戏，也可以去户外进行各种类型冰雪运动了。
又比如，《阴阳师》官方邀请到了花滑冠军张丹，也通过宣传片带给观众非常棒的视觉享受。
将游戏当中的人气角色同现实中的选手结合，让花滑演绎角色歌曲，也就可以期待比较好的化学反应，如果是同时喜欢游戏角色跟张丹的人，免不了会刷一条“双厨狂喜”弹幕。
但以上的企划，给我的感觉还是比较“直白”，毕竟是北京冬奥会，如果说能够再融合一些更能体现中华传统文化的要素就更好了。
所以我个人比较青睐《三国杀》的冬奥会营销。
三国是全体中国人都再熟悉不过的文化符号，随便找个小学生恐怕都能跟报菜名一样念出好几个三国人物的名字，而《三国演义》等名著还被多次进行IP开发，例如日本那边的《三国无双》系列等，国内的《幻想三国志》等等，都是典型案例。
而在国内的话呢，自然不能少了《三国杀》的位置，反正我当年别说线上游戏版本，光是实体卡片都不知道玩了多少年……
嗯言归正传，这次《三国杀》推出花滑概念作品——《溯月游龙》
（很有意境的标题，同时包含黄月英与诸葛亮的身份，作品所要呈现的灵动以及人物拥有坚韧不拔信念的主题）。
先给个评价：一次非常不错的“融合传统文化与冬奥会元素”尝试。
按照网上资料显示，这是一场通过冰场的局部置景，塑造三国时代氛围的冰上舞蹈作品。
看舞者的造型可知，这是诸葛亮×黄月英的CP组合。作品试图通过不断切换的场景、舞者高超的艺术表现形式，从而诠释求亲、对弈、赠扇、出山、烽火羽归等经典剧情。
而且，因为跟诸葛亮深度绑定的“七星灯”“羽扇”等，也都出现在了花滑演绎当中，可以说即便大家过去从来没有玩过《三国杀》，但只要熟悉三国文化，立马就能从演员的舞蹈中感受到孔明先生的英姿，仿佛那个谈笑风生的人物来到了2022年当下，成为了一名引发全场欢呼的花滑选手。
虽然相比诸葛亮，黄月英的影响力要逊色些，但她作为诸葛亮的CP上演充满女性魅力的舞台，也有望迅速吸粉，在冬奥会周期内影响力不断扩大
必须感谢现代科技的发展，许多原本不可能出现在“冰面”的场景，都能够如梦如幻进行还原，相信这对于喜欢三国人物，尤其偏好诸葛亮×黄月英的人来说，肯定能够产生身临其境的感觉，从而产生代入感，为了舞者们的惊艳演出而尖叫。
利用冬奥会周期放出这样的作品，我认为策划方至少可以达成以下三个目的：
1. 用实际案例表明，咱们中国自己的传统文化作品同样可以进行推陈出新，在奥运会舞台上大放异彩，这完全有理由激发更多品牌方的认同，从而在今后各类赛事活动中，让我们看到类似案例的出现。
2. 丰富的“花滑”内涵。前面也提过了，既然日本二次元能够跟花滑完美融合，那么咱们的传统文化同样有理由做到。如果说有越来越多的滑冰选手开启脑洞，在表演中积极展现出各类体现传统文化的形象（比如花木兰、李白、岳飞），通过镜头即可传播到全世界，让更多国外的观众利用花滑这个契机爱上中国文化。
3. 此外还注意到，其实这次花滑作品还有着为《三国杀》新皮肤预热的作用，即“三国杀X成都武侯祠首款文创皮肤”。比起过去很多游戏作品推出新皮肤时比较简单地强调“我们在歌颂传统文化”，这次的合作直接将现实花滑艺术融入了进来，更有可能激发受众的共鸣，让大家更愿意选择使用，无需官方大规模耗费营销成本……
4. 我相信，这种表演不仅能够征服国内观众的心，很多外国人如果看到了之后，也会因为这种从未见过的独特演绎风格而尖叫。这或许，同样会成为他们接触三国文化，进而主动了解中国传统的契机。
并且，正因为《三国杀》此次的作品更像是一种艺术分享，以诸葛亮的“人设”诠释运动选手坚韧不拔的毅力，深化奥运主题，所以它的商业化色彩会很淡，但潜移默化地又能增强大家对于游戏IP的印象。
正可谓一举多得了。
对了，应当指出，我认为《三国杀》通过这次的营销，也是一次展现长期企业价值的机会。
我们正在逐渐过渡到可以称之为“社会长远利益导向阶段”的状态，抄百科：
社会长远利益导向阶段（20世纪70年代—至今）亦称社会营销观念时期、以社会长远利益为中心阶段。由于企业运营所带来的全球环境破坏，资源短缺，通胀，忽视社会服务，加上人口爆炸等问题日趋严重，企业开始以消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的和责任，提倡企业社会责任。这是对市场营销观念的补充和修正，同时也说明，理想的市场营销应该同时考虑：消费者的需求与欲望，消费者和社会的长远利益以及企业的营销效应。
如果仅仅只是皮肤销量增加，玩游戏的人增多，那只属于短期利好。而长期来看，因为是《三国杀》率先利用冬奥会进行了一次优秀的文化输出表现，隐隐就可以凭借第一个吃螃蟹的人这个特殊身份，帮助《三国杀》在玩家以及公众心目中建立更好的形象。
这才是企业长青的奥秘。
当然了，《三国杀》只是在这次冬奥会周期内比较抢眼的案例之一。
如今随着国家强调“文化自信”，包括新国潮崛起等现象已经表明，咱们国内的品牌开始愈发重视通过弘扬传统文化，以此达到吸引消费者关注，进而让品牌获得良好口碑。
我始终的观点就是，文化输出必然不能通过高岭之花般的“少数人”去按着老外的头，让他们高呼“中国文化NB”。
而是要多发掘其中的商机，自然而然激发品牌们主动挖掘文化价值的热情，而当国外受众认同这些品牌后，潜移默化便会对于中国传统文化建立更强烈的好感。
我们都在说，奥运是一个国家对外的名片，08年奥运会让全世界看到了完全不同的中国，而这次利用冬奥会，也可以让更多的人近距离接触真实的中国。
事实证明，美国，日本，法国等文化输出大国都是走这条路征服了人们心智。
我们同样可以。
我们的企业和品牌，也同样可以。
冬奥会开幕在即，为数不多的冬季项目体育明星更是受到热捧。早些时候，伊利、宝洁与短道速滑“三冠王”王濛进行了合作。中国首位冬奥冠军杨扬、自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃、短道速滑世界冠军武大靖都在最近半个月内签下了新代言。
印象最深的还是03年出生的归化运动员谷爱凌，她目前至少有23个赞助商，包括京东、中国移动、雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密以及路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等奢侈品牌。
随着冬奥气氛的逐渐热烈，不少企业借势做起了营销，然而冬奥相关热点不是企业想蹭就能蹭的，“一不小心”就可能因侵权被处罚。
近日，据天眼查App显示，北京二锅头酒业股份有限公司因生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市市场监督管理局罚款6.1万余元。
天眼查截图
多个知名品牌“踩雷”
事实上，在北京二锅头之前，已经有多家知名品牌“踩雷”。
据北京市企业信息用信息网站公布的一则处罚信息显示，宝马（中国）汽车贸易有限公司于2021年在其认证的微博账号上发布带有奥运会相关文字宣传微博10篇，并附海报。经奥林匹克标志权利人，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会的确认，当事人并未获得为商业目的使用奥林匹克标志的授权许可。
北京市朝阳区市场监督管理局认为，当事人上述行为违反了《奥林匹克标志保护条例》（2018）第四条第二款《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款，责令当事人改正违法行为，并决定罚款50000元。
据天眼查App显示，keep关联公司北京卡路里体育有限公司因违反《奥林匹克标志保护条例》相关规定被罚五万元，处罚单位为北京市朝阳区市场监督管理局。
主要违法事实为：其于2021年7月2日，在其运营的微信公众号上发布了《最强燃脂季，北京CBD户外百人热汗趴|卡路里运动季》的宣传文章，宣传内容包括“燃动夏季 助力冬奥”等内容。上述文章是当事人为了线下活动有效开展而进行的宣传，活动由其分公司“兆丰街店”负责开展，为付费活动，总收入为8188元。当事人上述行为未得到北京冬奥组委以及国际奥委会许可。
据北京市企业信息用信息网站公布的一则处罚信息显示，接北京冬奥组委举报，反映豆瓣关联公司北京豆网科技有限公司在其企业微博号上有使用奥林匹克标志进行宣传，违规使用“东京奥运会”“奥运会”“五环图案”等用语和标志，当事人的上述行为涉嫌违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款的规定，属于未经奥林匹克标志权利人许可，为商业目的擅自使用奥林匹克标志，即侵犯奥林匹克标志专有权的行为的违法行为。北京市朝阳区市场监督管理局决定对其罚款3万元。
据北京市企业信息用信息网站公布的一则处罚信息显示，近日速8酒店关联公司速伯艾特（北京）国际酒店管理有限公司因未得到北京冬奥组委以及国际奥委会许可，在企业微信公众号上违规使用违规使用“奥运”“奥运会”等标志进行宣传，涉嫌侵犯奥林匹克标志专有权，违反《奥林匹克标志保护条例》相关规定，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款2万元。
随着2022年冬季奥运会开幕进入倒计时，商家借助奥运概念的促销活动也进行得如火如荼。然而，当有的商家打出“迎奥运”促销标语，或者开发推销某种涉奥相关产品时，也许已经构成侵权。
多部门发力涉冬奥知识产权保护
事实上，自冬奥会成功申办以来，为保护涉冬奥会知识产权，国家有关部门做了大量工作。针对侵犯奥林匹克相关知识产权的行为，国家相关部门一直在加大打击力度。国家知识产权局、国家市场监督管理总局为此制定了《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》。
据国家知识产权局网站消息，2022年1月20日，国家知识产权局印发2022年全国知识产权行政保护工作方案的通知，工作方案指出，全力做好北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护各项工作。采取展前排查、展中巡查、展后追查等措施，协同做好对知识产权侵权行为的防范、调解与查处工作。
为了更好地保护北京冬奥会、冬残奥会等奥林匹克知识产权，规范奥林匹克标志的使用行为，根据《奥林匹克标志保护条例》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国商标法》等法律法规的规定，温州市场监管局等市场监管部门对商业广告中涉及奥林匹克标志使用做出了相关广告审查提示。
要点如下：
1，未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，任何单位或者个人不得在商业广告、商业营销、商业展览以及其他商业活动中使用奥林匹克标志。经许可的合法使用人，应当严格按照许可授权范围规范使用奥林匹克标志。
2，未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，不得利用冬奥会和冬残奥会有关元素发布广告，引人误认为与权利人之间有赞助或其他支持关系，误导消费者。
3，奥林匹克标志及残奥会的有关标志，主要包括：
（1）国际奥委会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；
（2）奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称，例如奥运、奥运会等；
（3）在中国境内举办的奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称+举办年份”等标志，以及其组织机构的名称、徽记；
（4）《奥林匹克宪章》和相关奥林匹克运动会主办城市合同中规定的其他与中国境内举办的奥林匹克运动会有关的标志，例如，体育图标。
（5）残奥会的有关标志，保护对象和保护标准与奥林匹克标志相同。
4，广告中不得含有或者涉及以下标志元素：
（1）使用包括但不限于与奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克徽记、北京冬奥会相关标志、冬残奥会相关标志、吉祥物、火炬造型等相同的图案（不论何种颜色）或其能明显辨识的局部或变形；
（2）突出显示包括但不限于“北京2022年冬奥会和冬残奥会”“北京2022年冬奥会”“北京2022年冬残奥会”“第24届冬季奥林匹克运动会”“第13届冬季残奥会”“北京冬奥”、“冬奥会”、“冬奥”、“北京2022”、“2022冬奥会”、“Beijing2022”、“更高更快更强”或“Faster,Higher,Stronger”、“一起向未来”或“together for a Shared Future”、“冰墩墩”、“雪容融”等字样或以这些字样作装饰；
（3）未突出显示本条第2项所述字样，但将这些字样与“战略伙伴”、“战略合作”、“赞助”、“合作伙伴”、“供应商”、“服务商”、“指定”、“特别许可”、“特别授权”、“支持”、“助力”、“评比”或“评选”、“征集”、“优胜”等字样一起使用，足以引人误解与权利人之间有赞助或者其他支持关系。
5，广告主委托设计、制作、代理、发布涉及奥运标志元素的广告时，应当提供权利人的许可合同或者其他相关合法有效的证明文件。广告经营发布单位应通过国家知识产权局官方网站（http://www.cnipa.gov.cn）政府信息公开栏目公开的奥林匹克标志保护公告和北京2022冬奥组委官方网站（http://www.beijing2022.cn）官方发布栏目公布的北京2022冬奥会和冬残奥会赞助企业许可授权信息进行及时了解和核对奥林匹克标志种类、被许可人、许可使用的商品或者服务项目、时限、地域范围等信息。各广告经营发布单位在设计、制作、代理、发布含有奥运会及冬奥会、冬残奥会标志内容的广告时，应当严格把关，认真审查备存相关证明文件。
冬奥相关视听素材同样受版权保护
除了奥林匹克相关标志禁止随意商用，涉及冬奥的赛事的任何相关视听素材同样受版权保护。
1月25日，中央广播电视总台发布关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明，根据总台与国际奥林匹克委员会签订的协议，总台拥有北京 2022年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利。
来源：央视新闻
中央广播电视总台表示，截至本声明发布之日，在中国大陆地区，除中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播北京2022年冬奥会赛事节目。
除上述已获授权机构外，未经总台总经理室正式授权，任何机构或个人均不得在中国大陆地区（含澳门）通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用北京2022年冬奥会的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。
中央广播电视总台表示，将联合各方加大维权力度，依法采取有效措施，坚决打击侵犯奥运节目版权和利用总台奥运节目资源从事不正当竞争的行为，追究相关主体的法律责任。
2022年北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。某种角度上，对涉奥相关知识产权的保护对于弘扬奥林匹克精神、拓展奥运品牌的商业价值、鼓励知识产权保护等都有重要意义。品牌在借势冬奥热点时，应注意合法获得相关授权，时刻绷紧知识产权保护的弦。
随着北京2022冬奥会的到来，从开幕前的倒计时阶段再到开幕后的比赛阶段，各品牌积极助力北京冬奥会的热情也在不断高涨。正所谓“哪里有热点，哪里就有营销”，这种国际性的大型体育赛事，往往自带热度属性，这将是品牌与消费者建立更深度连接的好机会，因而使得借势冬奥进行品牌营销已然成为趋势。
一、2022北京冬奥借势营销案例盘点
1.伊利借「冠军闪耀2022」限定包装，吸引大家点击展开奥运健儿们的介绍并搭配虎年专属虎啸，为奥运健儿们加油，借此献礼北京2022年冬奥会。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
2.安踏可以说是本次冬奥会的最大赢家，一方面既有冬奥群星代言，另外一方面还负责国家队奥运装备的打造。
3.盼盼食品用连续点击切换图片后点击展开的交互展示滑雪动画，体现北京冬季奥运会即将到来的紧迫感，呼吁大家和盼盼食品一起为冬奥运动员们助力打call。
4.在奥运会之际，三三星球通过眼力游戏、水上碰撞游戏、喝彩游戏、球球作战等游戏，吸引大家找出移动的emoij里不会移动的一个，借此挑战大家的眼力，与大家互动。
5.快乐番薯借奥运会热点，吸引大家点击观看多肉葡萄靓靓茶们共同举办的“奥运会”并推出第二杯半价活动，吸引客户购买。
6.与夺冠顶流-谷爱凌具有商业合作的品牌更是超过30个...
二、冬奥营销监控方法
鉴于这样的背景下，对于各品牌来说旨在拿下这次体育赛事借势营销，确保冬奥营销的成功。因此，为有效评估此次体育赛事借势营销效果，如何做好冬奥营销监控就成为了重中之重，换言之也就是对冬奥营销带来的品牌关注度变化、营销带来的市场口碑变化以及营销带来的产品/服务销量情况变化等进行监测与管理。
在此，建议可借助商情监控系统，可实现：
1.设置监测关键词（可与行业、领域、公司名、人名等标签自由组合、灵活设置）进行全网全天候24小时监测，互联网上滋生的与自家品牌借势营销相关的动态尽在掌握，触发关键词后，届时系统可自动推送，帮助企业随时随地掌握自身营销动态。
2.实时跟踪冬奥营销工作后带来的品牌声量变化，掌握最真实的传播声量大小，以及滋生话题的讨论度、相关文章评论的转载数，还有在不同平台、不同地域、不同时段、不同人群、不同媒体所带来的受关注程度差异等，从而有效评估借势营销活动的效果。
3.通过监测语法调整，可智能识别互联网上所滋生的与此次品牌营销相关的正面、中立、负面言论，并对之进行全面分析，了解营销口碑变化规律及发展倾向，从而帮助企业发现问题、解决问题。
相关推荐：如何关注冬奥会最新热点？北京冬奥会舆情热度监测方案
北京冬奥会开幕式之前，很难想象得到：一夜之间就将所有人的注意力，从春节转移到了冬奥会。
从北京冬奥会开幕式#中国人的浪漫#，到亿万网友抢购新晋顶流#冰墩墩#呼吁落实#一户一墩融#；从#短道速滑挺进决赛#，到#短道速滑队摘中国队冬奥首金#......每天数十个不断刷屏的热搜话题，霸占了大众的所有视线。
在众多赛事热搜话题下，一些品牌也正在得到大众的高度关注，甚至一夜火爆出圈。尤其是伊利、安踏等作为冬奥会合作伙伴取得巨大成功，本次冬奥会成为众多品牌借势宣传的绝佳时机。
品牌方如何借力体育赛事营销出圈？玩转顶级体育赛事营销的正确姿势是怎样的？今天通过这三个品牌的成功营销，和大家一起看看他们做对了什么？
在北京冬奥会开幕式之前，可能很多人不知道「lululemon」竟然做起了羽绒服。
这个创立于1998年的加拿大运动品牌，其实最出名的产品是瑜伽裤，被誉为瑜伽界的“爱马仕”。
一个做瑜伽服的品牌是如何脱颖而出成为加拿大国家队的队服供应商的呢？
相较于大家印象中规规矩矩的运动服，「lululemon」在为加拿大国家队定制服装时，大胆采用新的设计理念，打破严肃刻板的制服形象，采用贴合日常穿着且可拆卸的元素。不仅外观好看，且考虑了开幕式的天气，能够起到保暖的作用。
在大家认为加拿大的运动员，会穿着大众熟悉的加拿大鹅出场的时候，「lululemon」新颖的设计给人眼前一亮的感觉。北京冬奥会加拿大代表队入场
加拿大代表队的开场服装选用了年轻人喜欢的枫叶红，时尚且不扎眼。可拆卸的外套可以通过不同的穿法变成长款、短款、马甲，甚至是围巾、帽子；长时间位于室外也能兼顾保暖和美观，新颖的设计巧思，迅速抓住了年轻人的眼球。
随着Z世代成为消费主力，如何吸引年轻用户成为品牌们都想解决的问题。在这个年轻人都高度关注的体育赛事期间，借力体育营销，与年轻人建立连接，就可以快速的实现消费转化，开幕式第二天，「lululemon」全网断货正说明了这一点。
「lululemon」之所以在开幕式上火爆出圈，正是因为吸引了在社交媒体上活跃的年轻群体，他们在社交媒体上的广泛讨论、传播，带动了品牌声量和品牌形象的传播，从而带消费转化。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
首次成为加拿大奥运代表队官方服装供应商，就在冬奥会开幕式上备受关注，我们总结了以下三点：
打破了以往运动员服装过于严肃、统一的调性，提供了多种个性化，又类似年轻人叠穿方式的时尚穿着选择，迅速吸引年轻群体关注。
冬奥会的世界级曝光，让品牌出圈变得更容易；借力微博等用户参与度高的社交媒体平台，引发全民讨论，带来更大曝光。
多年来品牌的沉淀积累，对市场和用户的精准洞察；不局限于瑜伽服领域，敢于突破创新。
如果说「lululemon」的成功是因为大胆创新，影响了年轻群体的消费心智；那么，「元气森林」的成功，可以说是提前把握了体育明星的流量密码。
「元气森林」大家并不陌生，近几年的新消费独角兽，短短几年称为国民级品牌。其推出的0蔗糖气泡水在国内的销量，甚至一度位居同品类饮品榜首。就在无糖气泡水赛道竞争愈发激烈时，元气森林凭借冬奥会再次出圈。
2月15日，中国选手苏翊鸣获得冬奥会单板滑雪男子大跳台金牌。至此，元气森林已集齐谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣三位冬奥冠军代言人。
对此，「元气森林」直接发微博称：“咱就是说，押三中三小元气可太有福气了。”引发众多网友调侃称其「人生赢家」，纷纷要来沾福气。
不同于其他品牌，在运动员获得冠军后，才看到其商业价值而争相签约。「元气森林」在去年10月就已经与三位签约，并且只签了他们三位体育明星代言人，随后#元气森林赢麻了#冲上热搜。
为什么品牌们对体育明星也开始这么热衷呢？随着东京奥运会众多运动员走红，体育明星们的曝光度也越来越高。特别是年轻用户们对体育赛事和体育明星的高度关注，使得品牌方们越来越青睐体育明星们。
北京冬奥会的举办，更是点燃了大众的激情，谷爱凌、苏翊鸣们在赛场上为国争光，用户们把对代言人的好感，也转移到品牌身上；奥运冠军承载着众多国人的梦想和情怀，是正能量和积极向上的代名词，能够为品牌带来巨大的商业价值。
「元气森林」借以苏翊鸣们的形象，展示元气新青年的热爱精神，也是对品牌理念的一种升华。元气森林三押全中的好福气，正在成为品牌新的流量密码，对此，我们总结了以下两点：
其实，押三中三，不仅仅是运气。如果「元气森林」品牌方不敢大胆预测，不敢创造风口，不会成为无糖气泡水的引领者；更不会成为成为押中三位奥运冠军的「人生赢家」。
没有一个战略选择是凭空而来的，元气森林在选择代言人之前一定做过详细的数据分析和策略制定；通过对运动员比赛数据的分析、商业代言的筛选，最终选择谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣。靠的不仅是运气，更是独到的眼光和策略。
营销界一直流传着这样一句话，story telling（讲故事）是最有效的提高消费者参与度和说服消费者的方法。出色的品牌故事在品牌创立和发展过程中，能体现出品牌精神。
与「lululemon」和「元气森林」相比，「伊利」已经陪伴了奥运健儿17年。作为北京冬奥会官方合作伙伴，「伊利」在冬奥会开始之前，就已经在各大社交平台传递“奥运品质，我耀此刻”的品牌Slogan，并且邀请了多位冬奥选手拍摄“拼过就是闪耀”品牌TVC，展示冬奥选手的闪耀时刻，为他们助力。
借助冬奥国家队的口吻，将「伊利」品牌与奥运品质强关联；也让“拼过就是闪耀”的奥运精神得到了更大众化的诠释；助力全民闪耀，伊利凸显着品牌陪伴者角色。
在冬奥会开幕式期间，「伊利」联合微博推出的#奥运品质 我耀此刻#话题迅速登上热搜榜，阅读量超10亿，讨论量174万+。「伊利」持续陪伴奥运17年赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染和冲击；强化了品牌在消费者心中的品质认知，全力激发着消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。
作为目前国内首家同时服务过夏季奥运和冬季奥运的品牌。「伊利」是如何做到连续17年陪伴奥运健儿成长，我们总结了以下两点：
作为乳制品头部品牌，「伊利」始终坚持创新产品、升级品质。随着大众消费习惯的升级，不断推出新的产品，引领用户的消费习惯。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
作为国民级品牌，「伊利」持续陪伴奥运健儿们17年。品牌方不断地在寻找与奥运健儿们的切入点，巧妙的将奥运精神与自身的产品理念相结合，奥运精神筑造奥运品质，让消费之持续信赖和选择。
在冬奥会这样的国际性体育赛事期间，每当中国运动员夺冠之时，热搜都被运动员相关话题统一承包。不难看出，这些品牌借势冬奥会的出圈营销，也都与微博有着紧密的关系。
只要你打开微博就能看到最新的赛事资讯和与之相关的内容。苏翊鸣突破项目历史记录，他演过的电影、说过的话就迅速成为人们热议的的内容；谷爱凌获得金牌那一刻起，她的成长环境、比赛场上的一举一动都成为网友讨论的话题；甚至其代言的产品更是一时成为大众争相购买的“同款”.......这些高热度话题体现了微博社交平台巨大的价值。
通过微博实时内容，将优质内容快速触达到不同兴趣的人群圈层，从而产生裂变式传播；加深与用户的情感连接，找到用户真实需求，影响消费者购买心智。对于品牌来说，微博是品牌借势营销不可或缺的重要阵地。如有收获，欢迎点赞哦。@微思敦 与你分享专业、实效的效果营销解决方案。
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